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中國(guó)駐悉尼旅游辦事處2015年8月10日起，至12月31日在澳大利亞悉尼、阿德萊德、珀斯、墨爾本等地投放以兵馬俑為旅游形象的戶(hù)外廣告。北京旅行社了解到，作為陜西新興旅游市場(chǎng)，2014年澳大利亞躍居我省第七大旅游客源市場(chǎng)國(guó)。
今年5月份，中國(guó)駐悉尼旅游辦事處組織澳大利亞旅行商來(lái)陜考察旅游產(chǎn)品，比如"西安華山"線路以及"兵馬俑"線路等贏得了澳大利亞旅行商的廣泛贊譽(yù)。鑒于此，中國(guó)駐悉尼旅游辦事處與陜西省旅游局合作開(kāi)展了一系列以兵馬俑為代言形象主題為“美麗中國(guó)·精彩絲路”的廣告投放活動(dòng)。兵馬俑作為與金字塔、泰姬陵等齊名的世界級(jí)文化符號(hào)，是國(guó)際游客最為熟悉和喜愛(ài)的陜西旅游元素之一，是當(dāng)之無(wú)愧的陜西旅游形象大使。
據(jù)北京旅行社獲悉，此次投放的戶(hù)外廣告以兵馬俑方陣為背景，最顯眼的男主角是陜西省旅游局贈(zèng)送給中國(guó)駐悉尼辦事處的將軍俑模型，其呆萌、友善的形象廣受澳大利亞游客喜愛(ài)，將陜西旅游的元素表達(dá)得精準(zhǔn)傳神。中國(guó)駐悉尼旅游辦事處表示，將根據(jù)廣告投放效果考慮把兵馬俑廣告投放到新西蘭，讓兵馬俑在奧克蘭機(jī)場(chǎng)為中國(guó)旅游代言。
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