“五一”小長假期間，游客們發(fā)現(xiàn)，在夜里游玩象山景區(qū)時多了一個新的旅游體驗項目———《象山·傳奇》，這是桂林全新打造的一個山水實景演出項目。

    從3月12日正式開演至5月1日，《象山·傳奇》共接待游客12000人次，營業(yè)額312萬元。《象山·傳奇》平均每晚還為象山景區(qū)帶來了近300人次的游覽量。

    眾所周知，2004年正式公演的《印象·劉三姐》不僅已成為中國旅游的神話，也是桂林旅游的一個“傳奇”。而就在《象山·傳奇》開演10天后，獨秀峰·王城景區(qū)也對外宣布，將打造一個全新的大型全景體驗秀《夜王城》……如今，桂林旅游正在掀起一股包裝熱潮。

    我們發(fā)現(xiàn)，無論是已取得巨大成功的《印象·劉三姐》，還是已開門迎客的《象山·傳奇》，這些包裝，都給桂林旅游切切實實地帶來了巨大的社會和經(jīng)濟效益，還有旅游業(yè)的新亮點、新期待，這決非是一場流于表面、僅為吸引眼球的“秀”。

    ■現(xiàn)象

    象山景區(qū)每晚增加近300人次游覽量

    《象山·傳奇》助桂林城徽華麗轉身

    4月23日晚8時，象山景區(qū)3號門。40多名游客在導游謝菲的帶領下，準備入園游覽《象山·傳奇》，記者一路隨行，感受桂林市區(qū)這一新打造的夜游項目。

    從象山景區(qū)3號門拾級而下，首先映入眼簾的是一幅“遠古桂林”的畫卷，里面展示了奇特的山光水色和遠古先民的生活場景；從“遠古桂林”到神秘象寨，再到幻影劇場的影像魔術，高科技幻影成像技術，惟妙惟肖地演繹了遠古桂林的形成、生命的誕生等主題。

    最終，游客們移步至桂林城徽象鼻山下。在潘多拉樓面投影和激光的映射下，一段“神象傳說”活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在眼前。

    “很震撼，真的值得一看！”經(jīng)過約1個小時的體驗式游覽后，陜西游客徐鋒禁不住贊美起這一夜游項目。

    因工作的需要，徐鋒經(jīng)常到桂林出差，也不止一次到過象山景區(qū)游覽，但都是在白天。徐鋒說，《象山·傳奇》讓他印象最深刻的是，整座象鼻山山體都被作為投影屏幕，并且通過光影的效果，講述了一個“象山水月”的傳說。

    自從《象山·傳奇》開演以來，導游謝菲和同事們接待了一撥又一撥游客，“多的時候一場有兩三百人。”謝菲說，每次帶游客們游玩這一夜游項目后，她和同事們還有一項工作：抽查游客們對項目的評價。

    “總體來說，游客們對項目還是比較滿意的。”謝菲說，針對游客提出的一些建議，她們會反饋到運營公司，再對項目適時做出一些調整。

    據(jù)了解，從3月12日正式開演，截至5月1日，《象山·傳奇》共接待游客12000人次，營業(yè)額312萬元。剛剛結束的“五一”小長假，景區(qū)白天的接待量與去年“五一”假期持平，為2萬人次。而在夜里，《象山·傳奇》平均每晚還為象山景區(qū)帶來了近300人次的游覽量。

    可以說，象山景區(qū)在經(jīng)過一輪資源包裝后，成為了一個晝夜皆可游、體驗各不同的景區(qū)，實現(xiàn)了華麗轉身。

    ■解讀

    從《印象·劉三姐》到《象山·傳奇》 再到即將到來的《夜王城》

    桂林旅游尋求深度包裝

    包裝一詞對桂林旅游來說并不陌生。早在2004年，將漓江山水進行包裝演繹的《印象·劉三姐》就已震驚世人。加上《象山·傳奇》和即將到來的《夜王城》，人們感覺到，一股旅游資源包裝熱正在桂林興起。

    《印象·劉三姐》締造中國旅游實景演出神話

    作為我國最早一批對外開放的旅游城市，桂林長期以來領跑中國旅游行業(yè)。可隨著人們生活水平的提高，以及對休閑度假型旅游需求興起，僅倚靠“觀光旅游”，桂林已無法適應時代發(fā)展需要，桂林旅游站在了轉型升級“二次創(chuàng)業(yè)”的拐點上。

    如何提升旅游品質，使桂林旅游保持在業(yè)界的領先地位？桂林將目光放到了對山水資源和文化底蘊的包裝上。

    2004年，桂林匯集了包括張藝謀在內的61位中外著名藝術家，在1.6平方公里水域和12座著名山峰之間，創(chuàng)造出了全球最大的山水實景劇——— 《印象·劉三姐》，將劉三姐的山歌、漓江的漁火和壯族風情這些桂林民俗文化中最具魅力的部分，不著痕跡地融入山水，還原于自然。

    如今，很多游客去到陽朔，除了看看山水、逛逛西街，另一個“必修課”就是看《印象·劉三姐》。相關報道顯示，自2004年正式公演以來，被譽為“中國旅游文化產業(yè)的頂級品牌”的《印象·劉三姐》共演出近3000場，接待游客上百萬人次，總票房超過6億元人民幣，并保持著全國演出業(yè)中觀眾最多、影響力最大、營業(yè)額最高的地位，創(chuàng)造了中國旅游實景演出的神話。

    而除了演出帶來的直接票房，《印象·劉三姐》的存在，無疑增加了游客在陽朔、乃至整個桂林停留的時間，這又間接拉動了桂林旅游的發(fā)展。

    旅游資源包裝熱在桂林興起

    《印象·劉三姐》的成功，在全國各大旅游城市掀起一股熱潮，各種實景演出項目如雨后春筍般冒出。僅在《印象·劉三姐》之后的5年內，印象團隊相繼推出《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》3部被稱為“印象系列”的作品。

    但一個“印象”不足以獨自肩負桂林旅游轉型升級的重任。桂林也意識到了這一點，這一次，桂林瞄準了城徽象鼻山。

    象山景區(qū)管理處副總經(jīng)理蘇樹生說，近5年來，景區(qū)平均每年接待游客約140萬人次。“但一直以來，景區(qū)的游覽模式較為傳統(tǒng)，屬于純觀光游覽型。”蘇樹生說，為了盤活景區(qū)的游覽資源，近幾年來，景區(qū)也一直在探索新的旅游發(fā)展方式。

    2011年，《象山·傳奇》開始籌備，到今年3月亮相，歷時3年。該項目以象山景區(qū)實景為載體，運用超媒體、幻影成像、激光、燈光等技術，向世人立體展示了桂林山水之魂———象鼻山。

    蘇樹生說，與其他山水實景演出相比，《象山·傳奇》首先是讓游客流動式游覽體驗，在游走中感受桂林山水文化；其次是這一項目采用高科技來支撐，不講“排場”，通過光影技術展示主題文化。

    作為項目的投資方，桂林浩淼旅游投資有限責任公司副總經(jīng)理陽國強稱，雖然目前該項目還處于市場促銷期，但從開演以來近兩個月的情況看來，游客量比較令人滿意。陽國強說：“我們的目標是今年年底游客量達到20萬人次。”

    而就在《象山·傳奇》正式開演10天后，獨秀峰·王城景區(qū)召開新聞發(fā)布會，宣布在景區(qū)打造大型全景體驗秀《夜王城》。該項目將投資3個億，由國內導演界大腕馮小剛執(zhí)導，華誼兄弟公司策劃打造。

    這似乎在傳遞一種信息：一股旅游資源包裝熱正在桂林興起。

    桂林正尋求更深層次的包裝

    當我們逐一細看《印象·劉三姐》、《象山·傳奇》和《夜王城》就會發(fā)現(xiàn)，與其他地區(qū)興起的包裝熱相比，桂林的旅游資源包裝已不僅看重山水風光，更注重與桂林厚重歷史文化內涵相結合。

    據(jù)了解，《夜王城》將以獨秀峰·王城景區(qū)鮮有的文化旅游資源為基礎，在景區(qū)內幾個特定區(qū)域進行表演、展示及游客互動。通過主題創(chuàng)意、設計、包裝，為景區(qū)打造一場流動的演出，試圖在歷史回顧中，展現(xiàn)華夏優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，在游走過程中完成展示。

    馮小剛說，《夜王城》不是把演出固定在一個舞臺上，而是和景區(qū)緊密聯(lián)系在一起，從擁有悠久歷史的明城墻，一直貫穿到獨秀峰等等……這將是國內絕無僅有的，既不是一臺單純的演出，也不是一個戲劇，更不是一臺歌舞的晚會。《夜王城》將是在整個景區(qū)里，用高科技的手段，讓游客能在流動中體驗、觀賞桂林厚重的歷史文化。

    獨秀峰·王城景區(qū)負責人戴先生接受記者采訪時表示，打造《夜王城》項目主要目的之一，是為了充分挖掘旅游資源，將王城深厚的歷史文化底蘊通過《夜王城》項目，以更直觀、更容易被接受的形式，呈現(xiàn)在游客面前。

    ■觀點

    山水風光和歷史文化底蘊是桂林的金字招牌

    期待桂林旅游的“新傳奇”

    在市旅游局副局長龐鐵堅看來，象山景區(qū)和獨秀峰·王城景區(qū)從傳統(tǒng)觀光旅游向休閑度假方向發(fā)展，這種探索旅游產品多元化的舉動值得鼓勵。

    “如果這兩個旅游產品能取得成功，將改變桂林市區(qū)夜間游覽的格局。”龐鐵堅說，這兩個旅游項目能否獲得成功，還需要市場來檢驗。

    廣西師范大學歷史文化與旅游學院院長周長山表示，挖掘旅游資源的文化內涵，雖是目前國內景區(qū)普遍的做法，但較多的景區(qū)，仍停留在簡單的模仿、歷史穿越等淺層次方面。他認為，挖掘歷史文化內涵，重在挖掘其中優(yōu)秀的成分，要積極傳達正能量，而且是要建立在嚴肅研究基礎上的開發(fā)。不能是簡單地生編硬造，更不能像“穿幫”歷史劇那樣，最后只博得觀眾一笑了事。

    “桂林文化的挖掘，不僅是旅游部門一家的事，更應該有文化和科研機構的參與。”周長山說，具體到《夜王城》項目，其作為旅游的一種新嘗試，姿態(tài)值得肯定，可以看做是擦亮桂林這張歷史文化名城名片的一個努力。通過這一項目，不僅讓游客了解到桂林是自然山水名城，也是內涵豐富的歷史文化名城，同時可較好地帶動相關的旅游消費。

    而就在桂林旅游尋求深度包裝的同時，越來越多的投資者也把目光投向桂林。

    今年4月初，國內某知名網(wǎng)絡游戲公司與桂林蘆笛景區(qū)簽約合作，將以蘆笛景區(qū)為藍本新開發(fā)一款網(wǎng)絡游戲。該網(wǎng)絡公司看中的正是景區(qū)內奇異俊美的巖溶景觀、山清水秀的田園風光。

    4月下旬，第三屆北京國際電影節(jié)透出消息，好萊塢史詩巨片《B-29情緣》將在桂林開拍。影片的外景基地將設在桂林的青獅潭景區(qū)，目前已制定規(guī)劃并落實項目用地。影片投資方一位負責人稱，將桂林作為拍攝地之一，是因為桂林不僅有秀麗的山水，還有厚重的歷史人文底蘊。

    我們發(fā)現(xiàn)，不論是《夜王城》，還是好萊塢史詩影片，無論是合作方對桂林旅游資源的包裝，還是合作方希望借助桂林資源進行自我包裝，他們看重的都是桂林秀麗的山水風光和厚重的歷史文化底蘊。而這些包裝，都給桂林旅游切切實實帶來了巨大的社會和經(jīng)濟效益，還有旅游業(yè)的新亮點、新期待，這決非流于表面、僅為吸引眼球的“秀”，而桂林旅游也將借助資源包裝，再創(chuàng)“傳奇”。