近來來，越來越多的國人前去旅行，已經慢慢地趨向走向平民化，據北京旅行社從中國之聲《央廣新聞》獲悉，有機構統(tǒng)計，在6月，日本成為了中國游客出境游第一目的地。而赴港出游人數今年上半年與去年同期相比下滑超50%。北京旅行社獲悉，2015年上半年全國出境游總人數持續(xù)增長模式，增量有所放緩，同比增加12.1%。經濟比較發(fā)達的廣東、浙江、上海占據客源地市場前三。
北京旅行社從多年出境旅游數據分析來看，中國出境旅游當中，選擇短線游的比較多，亞洲仍然是出境旅游的首先目的地，不過熱點目的地持續(xù)從東南亞轉向東北亞的韓國各日本。據北京旅行社了解，由于今年上半年，受免稅品范圍擴大、簽證的寬松以及日元貶值等因素的影響，赴日旅游吸引力持續(xù)提升，赴日本旅游異常地火熱，日本從2013年上半年的第9位急劇地上升到2014年上半年的第5位、第3位，6月更是登上了榜首。但是，令人意外地是，原本火熱地香港卻變得冷清了。中國香港在過去的幾年中是國人出游的購物天堂。自去年9月份以來，赴港出游人數大幅下滑，今年上半年與去年同期相比下滑超50%。分析認為，自2015年春節(jié)開始的“反水客”行動，負面情緒持續(xù)爆炸，對赴港游客造成嚴重影響，讓許多游客望而卻步。?
不過，據數據顯示，除了日本，歐洲等目的地國家的旅游人數也快速增加，如法國、意大利、瑞士、德國等，增幅都在80%以上，其中德國是增加1.7倍以上。北京旅行社工作人員表示，2015中德兩國一系列簽證政策的簡化措施，個別領館甚至已經實現了48小時出簽，德國成為歐洲游的一匹黑馬，法國、意大利、瑞士因為其比較完整的旅游線路在歐洲游市場占據著不可替代的位置。
據了解，根據統(tǒng)計數據顯示，女性更喜歡購物和旅游，女性占全部出游人群的64%。日韓歐美等國家也通過抓住優(yōu)質商品比如說化妝品、藥妝、服裝吸引女性出游。北京旅行社根據所獲悉的數據顯示，女性出游25~34歲出游人數最多，男性出境游最大人群是55~64歲之間人群。
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